荔枝FM品牌升级发掘声音社交潜能

　　NG体育电子游戏官网“最早荔枝的版本是一个微信公众号，当时整个podcast上面中文播客只有2000人，我们从中挑选出最活跃的500名，并说服他们合作将内容在当时的微信公众号上播出。”谈起荔枝的起步，荔枝创始人兼CEO赖奕龙感慨颇多，前期做得很辛苦，但3个月就吸引了100万的微信粉丝。2013年10月，荔枝App正式上线个月时间用户突破千万。

　　荔枝App的定位是“帮助人们展现自己的声音才华”。在赖奕龙看来，这是与众不同的，“很多音频类平台一创立就想办法拿更多内容版权，而荔枝一开始就在研发各种各样的工具，帮大家生产内容，而不是去买内容”。

　　2016年年底，荔枝走到了发展的重要转折点。摆在荔枝面前有两条路：一个是跟进其他平台做知识付费，另一个是应主播要求开通语音直播功能。

　　为此，赖奕龙和团队成员开了两天的闭门会，终于敲定了语音直播和粉丝打赏的商业模式。赖奕龙解释道：“如果我们走知识付费的路子，不可避免地就要走向头部化，服务一些名人，而我们还是希望走UGC(用户生产内容)的路线。”

　　在赖奕龙眼中，无论是声音、文字、图片还是视频，都有不同的特点，而声音是最初始的媒介，一直伴随人类的情感，人类使用声音是为了沟通情感、抚慰情绪，社交属性和陪伴属性是声音的一大特点。

　　2018年1月，荔枝对外宣布已经完成5000万美元D轮融资。同期，荔枝宣布将“荔枝FM”更名为“荔枝”，并以“用声音，在一起”作为品牌口号，更加强调声音的社交属性。

　　“传统的线上社交都是点赞、留言，这种社交跟人自然的社交状态还是有区别的。大家都在寻求一些比较真实的社交，语音就上来了。”赖奕龙深信，声音社交肯定会越来越普及，成为主流的线上社交媒介。返回搜狐，查看更多