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更新时间:2024-09-22 07:43:16
“疫情加速了直播电商的火爆。”在位于广州番禺区的办公楼内,YY直播市场负责人郑宇向南方财经全媒体记者表示,“用户发现直播是一个让人有沉浸感、能够提升观看体验的模式。对我们而言,直播是一条值得长期坚持和发展的赛道。”
近年,迎着5G风口,站在文化和科技融合发展前沿的千亿级新业态——网络视听行业在广东强势崛起,“网络视听+”产业融合也不断提速。作为广东数字经济“双核”之一,目前广州已集聚包括荔枝APP、YY直播等在内的一批以音视频为特色的头部互联网平台企业,目标2025年数字经济核心产业增加值占地区生产总值比重上升至25%。
近日,南方财经全媒体记者实地走访YY直播、酷狗音乐、荔枝集团等广州互联网代表性企业,挖掘AI、RTC(实时音视频交互)等技术革新为互联网行业注入的新活力。“目前YY直播的优势在泛娱乐领域,未来还会探索更多元的业务以应对互联网流量瓶颈和竞争对手冲击。”郑宇表示。
与网络视频、网络直播等主要依赖视觉的媒体不同,网络音频属于听觉媒体,适合在睡前、做家务、通勤、运动健身等不便于阅读的场合收听,从而拓展了用户接收资讯、学习技能的时间和空间。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示,随着智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网智能终端对在线音频内容的需求持续提高,各大在线音频头部平台流量普遍上涨。截至2020年12月,中国网络音频用户规模已达2.82亿,网络音频在网民中的使用率为28.6%。
根据该报告,目前国内在线音频行业呈现出“三分天下”的格局,荔枝集团与蜻蜓FM位居在线音频平台第二梯队,仅次于第一梯队的喜马拉雅。值得注意的是,“前三甲”中蜻蜓FM与喜马拉雅总部均位于上海,荔枝集团则根植广州。
2020年1月,来自广州的荔枝集团登录纳斯达克交易所,成为中国在线音频行业第一股。荔枝集团2021年第三季度财报显示,荔枝全球化音频生态系统持续发展,第三季度整体移动端月均活跃用户数达5890万,月均总付费用户数达48.5万。总收入同比增长40%至5.05亿元人民币,整体毛利率由去年同期的25%提升至30%。
据《粤港澳大湾区建设背景下广东网络视听行业发展研究报告》测算,2019年,涵盖网络视频(含短视频)、网络直播、网络音频、专网电视等细分业态的广东网络视听行业直接产值规模达1790亿元,约占全国产值规模的40%,预计2020年产值规模超2500亿元。
该报告提出,目前广东已形成广深双核驱动、头部企业带动、大中小微企业协同共生的行业生态。在不同细分领域拥有一批头部平台,例如以腾讯视频为代表的综合视频平台,以YY、虎牙等为代表的网络直播平台,以及以酷狗音乐、荔枝APP等为代表的网络音频平台,发展优势明显。
以广州津虹网络传媒有限公司为例,其旗下的YY直播目前已形成音乐、舞蹈、脱口秀、喊麦、户外等60多个直播品类,移动端月活跃用户超过4000万,逐步成长为国内领先的泛娱乐视频直播平台。
谈及现阶段荔枝集团的三个发展战略,荔枝集团政务副总监陶飞宇表示,“第一是围绕‘社区+内容+社交’开发创新性音频产品,第二是探索全球市场,第三是推动AI+RTC技术发展。”
陶飞宇介绍,荔枝是一个UGC(User Generated Content)平台,即由用户生产原创内容,通过平台进行展示或者提供给其他用户。“每天平台上大约要产生15万条至20万条内容,如果通过编辑模式把内容分发给用户,显然是远远不够的。荔枝从2015年开始,在业内比较早地研究人工智能分发,目前平台已经实现全流量的人工智能分发。”他说。
“音频社交也是一个非常值得重点探索的领域。”陶飞宇分析,音频社交介于信息传播与情感联结之间,比文字的信息传播效率低,比视频、播客有更多的实时互动,而且声音这类媒体形态能够更好地建立情感上的共鸣和联结,拉进用户彼此之间的距离。
“2021年初,音频社交软件Clubhouse火遍全球。用户进入Clubhouse的聊天房间不是单纯地为了获取信息,更主要是在房间里面可以交到自己所认识或者想交流的朋友。”陶飞宇说。
在音频社交领域,荔枝已有所布局。据悉,荔枝旗下的音频社交软件Tiya是和Clubhouse在同一赛道的出海产品。Tiya以年轻人的线上社交平台为核心定位,登陆美国后短时间内即进入社交排行榜前十名,最高曾达到第四名。
值得注意的是,在近年音视频内容安全管控强化的背景下,AI技术的应用也显著提升了网络视听平台的内容审核效率。
“在营造清朗网络空间的过程中,平台面对海量直播内容带来的人工审核成本上升、全量人工审核效率低下、人工主观判断标准不统一等审核痛点,衍生了持续提升AI审核技术的需求。”YY直播副总裁王鹤向记者表示。
据王鹤介绍,目前YY直播的AI净网检测工具“清风熊”可以支持视频、音频、图片、文字等主流内容类型的自动审核,通过抽取音视频关键帧和图文全量审核的形式,重点针对涉黄、涉赌、暴恐等不良信息,建立19种违规抓取模型,用于匹配不同类型的违规内容。
“人工智能对内容的识别是毫秒级的,基本上在一秒之内就能完成识别,对严重违规的内容进行自动处理。如果有一些模棱两可、人工智能分辨不清是否违规的内容,会推给公司内部800人左右的审核团队进行人工审核。目前,YY直播人工智能工具识别并召回违规内容的准确率已经大于90%,能够7×24小时不断地响应。”王鹤说。
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