镇隆荔枝：打好“三张牌”助“荔”“百千万工程”出新出彩！

　　在镇隆荔枝成熟并陆续上市之际，2024年第十五届惠阳区镇隆荔枝文化系列活动也相继展开。作为惠州市惠阳区最大的荔枝专业镇，镇隆是惠州以及广东的荔枝主产区，也是惠州“一村一品、一镇一业”产业示范点之一。镇隆出产的“糯米糍”和“桂味”荔枝品种享誉各地。近年来，镇隆打好市场、文化、旅游融合“三张牌”，强化产销对接，擦亮镇隆荔枝品牌，深化农文旅融合，助力“百千万工程”出新出彩，促进镇隆荔枝产业高质量发展，以产业振兴促进农民增收。

　　“镇隆荔枝”是惠阳的一张靓丽名片。镇隆和镇隆荔枝先后荣获中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇等众多荣誉，镇隆还是唯一集地标、GAP、国家区域公用品牌于一身的广东荔枝产区，荔枝种植面积达4.3万亩，平均年产量超10000吨，年产值达3.5亿元，品牌价值已达10.9亿元，带动农户数约3万人。从荔枝种植、鲜果销售、到深加工产业链、再到文化旅游等发展模式，一颗小小的镇隆荔枝，通过“请进来、走出去”的方式，成为富民兴农、助力乡村振兴的优质产业。

　　近年来，镇隆在搭建产销对接“朋友圈”上狠下功夫。通过打造标准示范荔枝智慧果园、推广荔枝种植标准化、组织“一村一团队”电商联盟培训、参加广东荔枝“12221”品牌推介活动、广东荔枝产地产销对接活动、开发“镇隆荔枝商城”小程序、构建高效便捷物流体系等措施，“线上+线下”齐发力，完善荔枝产销链条，打造起“农户+合作社+电商”的新农产业模式，推动荔枝品牌化经营、产业集群化发展，助力镇隆荔枝产业提质增产。

　　2023年，占地4万平方米的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心正式启用，这是目前全省最大的荔枝交易市场，自此镇隆荔枝交易有了固定市场。荔枝交易中心设108个商贩摊、20个采购商摊，还设有约3000平方米的临时果农交易区，为镇隆及周边果农搭建了新的销售渠道，赋予镇隆荔枝更优的营销平台和更大的机遇。

　　镇隆镇镇长陈志鹏介绍，今年受气候等因素影响，“糯米糍”“桂味”产量虽比往年下降了不少，但镇隆仍将用心用情谋划做好荔枝销售工作，切实为广大“荔农”保驾护航，力争“减产不降收”。同时还将以系列文化活动为契机，多渠道、全方位讲好荔枝故事，持续推动镇隆荔枝文化传播，促进镇隆荔枝产业高质量发展。

　　镇隆山清水秀，人杰地灵，生态环境优越，荔枝种植历史源远流长，造就了镇隆荔枝的好味道。联溪村的百年古荔枝树被列入惠阳区政府保护古树名录，黄竹沥村的古荔枝林，其中600年以上树龄的就有13株（属国家一级古树），300年树龄的荔枝树更达35株（属国家三级古树），不仅承载着镇隆人拼搏奋斗的成长记忆，还佐证了镇隆悠久的荔枝历史文化底蕴。

　　900 多年前，大文豪苏东坡写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句，为镇隆荔枝倾情“代言”。镇隆荔枝冠上东坡之名，持续打造东坡荔乡，赋予镇隆荔枝更高的文化内涵，实现东坡荔枝情的千年传承。今年，为进一步擦亮镇隆荔枝品牌，充分释放“苏东坡”与“中国荔枝之乡”IP能量，镇隆着力打造特色荔枝品牌IP体系，推出镇隆荔枝logo、荔枝少年IP人物，充分融入镇隆荔枝文化、储能产业特色、东坡故事等元素，拓宽镇隆荔枝的品牌宽度与广度，全方位打响镇隆荔枝品牌，讲好能量镇隆故事。

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　　同时，作为惠州荔枝首个高端品牌，“东坡荔”在从镇隆荔枝佳果中优中选优的基础上，不断优化迭代，逐步开启镇隆荔枝迈向品牌化、高端化和国际化的大幕。“东坡荔”在镇隆荔枝荣获了广东省粤字号品牌称号，通过了绿色认证、全国首个GAP种植认证的基础上，在品牌建设路上走在全省前列。不仅出口中东、新加坡等地区，还参与了广东荔枝在北美、中东、日本等地的国际品牌推广行动，截至2023年，镇隆荔枝出口总量突破2000吨。

　　打通荔枝产销，讲好荔枝故事，如今，镇隆镇更是瞄准了“打造成粤港澳大湾区知名度高、影响力较大的荔枝产业十亿元级专业镇、特色镇”的目标，探索出一条“荔枝+文化+旅游”融合发展新路径。

　　为促进荔枝产业高质量、高标准、高效益发展，镇隆以荔枝交易中心启用仪式为契机，全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”，加快东坡荔乡农业观光旅游示范带建设，以农文旅深度融合助力乡村全面振兴，推动镇隆荔枝产业高质量、高标准、高效益发展，助力解决城乡区域发展不平衡不充分问题。围绕东坡文化打造东坡荔乡乡村旅游精品线路，串联了山顶村、黄竹沥古荔枝公园、四大半围、崇林世居、嘉伦多体育公园等镇隆地标，让广大市民游客充分感受“百千万工程”建设成效，近距离体验东坡荔乡秀美风景。

　　镇、村是实施“百千万工程”的主战场，作为省“百千万工程”首批典型村，镇隆镇高田村是镇隆优质荔枝产区之一，高田村以盛产“糯米糍”和“桂味”优质品种为主，现有荔枝种植面积1250多亩，年鲜果产量约30万斤，年产值约300万元。高田村大力发展荔枝产业，推动“农、文、旅”融合发展。通过“党建+荔枝产业”“合作社+农户”的发展模式，实现联农带农增收2~4倍，联农带农超1000万元；通过打造荔枝标准果园，培育观光农业等新兴业态，引导荔农参与乡村旅游、农家乐，串联起系列精品旅游路线，吸引游客前来参观和旅游，带动村民增收致富。

　　↑广东省“百千万工程”首批典型村——惠州市惠阳区镇隆镇高田村。镇隆镇供图

　　今年，镇隆以“东坡荔乡 能量镇隆”为主题，推出第十五届惠阳区镇隆荔枝文化系列活动，集中在6月14日至23日期间举办荔枝时尚周，从“溯源、产业、生活、能量、活力”五方面入手，结合镇隆文旅，开展机车宣传、汉服走秀、荔枝家宴、文艺晚会系列文化活动。

　　↑6月21日，将在广东第二大、惠州最大的客家围屋——崇林世居举办荔枝家宴。镇隆镇供图

　　“以荔为媒、以荔会友”，镇隆以文化节系列活动为契机，多渠道、全方位讲好荔枝故事，通过活动多视角对外展示镇隆荔枝文化，让游客在镇隆品尝荔枝的同时，还能通过参与活动快速了解到镇隆的客家荔枝文化，进而不断扩大镇隆荔枝的影响力，促进镇隆荔枝产业高质量发展，助力镇隆农文旅融合发展和“百千万工程”建设。

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