策划整合能力：新媒体时代编辑的必备技能

　　在当前信息过载的环境中，受众的信息倦怠和焦虑情绪日益加剧，纸媒等传统媒体要实现良性发展，就必须扬长避短，内容上做到“以深对快、以精对新、以完整碎片化”，在权威发布、深度发掘、精准解读等方面下功夫。

　　新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒介形态，通过互联网、移动设备、社交媒体等新兴技术与工具进行信息传播、交流和互动，具有即时发布消息、传播范围广、形式多样、交互性强等优势。

　　新媒体对传统纸媒的主要“威胁”体现在几个方面：新媒体可以全天候实时发布消息，而报纸受到出版周期的限制，在时效性方面处于劣势；新媒体能够提供海量的信息，相比之下报纸受版面所限，在信息量上不具备竞争力；新媒体与受众之间可以实现实时互动，而报纸多为单向、线性的信息传播，缺乏互动性；新媒体能够集成图文、音视频等多种传播形式，相较于报纸的单一文字和图片，传播形式更为丰富多样。

　　新媒体打破了时空限制，极大地便利了受众获取新闻和连接世界，但同时“人人都有麦克风”也造成了信息的杂乱无序。在这种环境下，许多有价值的新闻被淹没在鱼龙混杂的信息海洋中，使部分网友容易对失实消息和偏颇观点盲信盲从，这成为当前舆论宣传工作的难点和痛点。

　　大多数受众实际上需要的是有用、有深度、有观点的权威报道，而不是泛滥的、真假难辨的信息碎片。因此，主流媒体的责任在于对网络上的杂乱信息进行甄别，去除虚假内容，提炼并突出真正有价值的新闻，以确保信息的质量和可信度，更好地服务于公众的信息需求。

　　尽管新媒体平台以其海量信息和便捷性吸引了大量用户，但它们在深度、公信力和权威性等方面仍存在不足。面对信息泛滥的网络世界，不少人开始厌倦那些无效、无聊、无营养的信息碎片，逐渐渴望一个能够进行“慢读深思”的媒介空间。这种需求为报纸等传统媒体赢得了生存发展空间，毕竟提供专业、权威、深度的报道是主流媒体的核心竞争力。

　　纸媒等传统媒体要想在复杂的新媒体环境中守住阵地，决不能用碎片化应对碎片化，而是要充分发挥自身优势，对目标受众进行细分、准确定位，设置有创意的专栏、专刊，增强有效读者的黏性。

　　比如，齐鲁晚报历经多次改版，先后开办了《博物》《新知》《悦读》《乐动》《身体》等周刊，就目标受众关心的话题，精准策划选题，深度挖掘、全方位呈现，如同一盘盘琳琅满目的精神食粮，以专业性、可读性满足不同层次、不同兴趣读者的需求。

　　除了以各种周刊为抓手，充分做好专业性、服务性强的报道，纸媒等传统媒体更要加强统筹策划，在深度报道上下功夫，将热点题材“榨干挖尽”，让一棵棵光秃秃的“消息树”长满茂密的枝叶，给读者提供“慢读深思”的选择。

　　如今，齐鲁晚报大部分版面摒弃了碎片化新闻信息，更倾向于立体化的深度报道，先后开设了《头版文章》《泉城调查》《深壹度》《封底故事》《好山东》等专栏，目的就是以“第一时间的深度，发掘事实背后的新闻”，及时满足受众对真相的渴求。

　　从某种意义来说，纸媒是对热点事件进行多角度、权威解读的最佳媒介之一，通过描写、叙述，独家分析、评论，还原新闻事件的来龙去脉，表明自己的立场和观点，让受众读起来过瘾且有收获。

　　在传统媒体时代，编辑的工作很多时候是“来料加工”，主要对记者和通讯员稿件进行修改、润色，或根据已有资料进行内容整合，处于一种被动状态。而在媒体环境发生深刻变化的新时代，编辑必须发挥主观能动性，具备强大的策划整合能力。

　　在当前信息泛滥的时代，编辑记者的工作是从信息的海洋中精准打捞有价值的“鱼”，并通过选题策划、深度挖掘及多媒体呈现方式，实现新闻的增值和影响力最大化。具体要做好以下几点。

　　选题。即从海量信息中甄别出具有新闻价值和可策划性的主题。这一步是新闻制作的起点，决定了报道的方向和深度。

　　选稿。根据主题内容广泛搜集资料，并按照新闻价值大小进行过滤、筛选。这一步确保了报道内容的质量和相关性。

　　配置。根据编辑意图和目标受众，有组织地整合和配置稿件。这包括决定报道的角度、所用数据和事实的展示方式等。

　　制作。充分运用版面编排、新媒体技术等手段和工具，对内容进行全媒体式的包装和呈现。可调动的要素不仅包括文字和图片，还包括图表、视频和音频等多媒体元素，以吸引受众的注意力。

　　面对传播新形势，新闻栏目或专刊的责任编辑必须抛弃“等米下锅”的被动工作方式，提高自身站位，走到前台主动策划和整合内容。通过深度解读和理性分析，不断提供有价值的内容，努力提升报道及栏目的深度和高度。

　　对于备受关注的热点新闻，前方记者应闻讯而动，深入一线采集最鲜活的现场报道。而与此同时，后方的编辑团队需要通过“快速整合、深度加工、精细包装”，将零散的相关信息进行梳理和整合，并且配以背景资料、图表、快评等，为读者提供“色香味”俱全的新闻大餐。

　　比如，2024年春节刚过，国内新能源汽车上演龙争虎斗，上百个品牌参与了这场价格大战。加上小米汽车上市的消息，“造车新势力”一时成为读者关注的焦点。齐鲁晚报在小米汽车上市前夕推出《解码造车新势力》系列报道，前方记者现场调查汽车市场新变化、实探小米造车大本营、揭秘国产新能源汽车黑科技，后方编辑则密切配合，广泛搜集权威资料，策划整合了《火热价格战下的冷思考》《三问小米汽车》《追问车市下一个风口》等稿件，加上精心设计的图表、版式，使这组报道角度更全面、内容更厚实、版面更精美。前方记者和后方编辑打了个漂亮的“配合战”，实现了“你无我有、你有我新、你新我深”的目标。

　　如今，齐鲁晚报不少版面如《看点》《封底故事》《新知ng体育官方网站》《国际》等实行编辑负责制，国内外发生的热点新闻事件都需要编辑及时反应、深度介入、策划整合，将碎片化信息梳理成一篇篇有观点、有细节的深度报道。以笔者负责的《新知》周刊为例，选题、策划、写稿等工作主要由编辑负责完成，这就需要编辑时时留心，紧跟新闻热点进行解读。

　　2023年初，一篇经济类报道《钻戒品牌IDo母公司被申请破产：昔日资本宠儿，缘何跌落谷底？》在分析该品牌破产原因时有一句“由于人造钻石的冲击”，这让笔者顿生好奇：“人造钻石有这么大的影响力了吗？”查资料发现，原来河南是人造钻石的大本营，人造钻石背后有很多门道。于是，笔者通过对相关资料进行梳理、整合，写出了《人工“种”钻石一周能“长”一克拉 实验室培育出来的钻石，也能“一颗永流传”吗》这篇备受好评的深度稿件。

　　在媒体深度融合的当下，各种媒介间的壁垒早已被打破，数字化、网络化、移动化、智能化、分众化是融媒发展的大势所趋，这对编辑工作提出了新的要求。

　　全媒体时代的新闻编辑必须与时俱进，学习新的知识技能，不断提高“编辑力”，在新闻把关、选题策划、深度整合等专业能力之外，还要强化融媒体思维能力，熟练掌握新媒体制作、运营的“十八般武艺”，针对不同受众需求，适应不同编辑岗位，综合运用不同媒介，使图文、音视频等各得其所，做到“一次采编、多元生成、多渠道传播”，在注重新闻报道深度、厚度的同时，增强内容的互动性、体验性，加速转型为全媒体信息产品的打造者和运营者。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年8月号，原标题为《策划整合能力：新媒体时代编辑的必备技能》。

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