2023中国网络音频发展现状及行业生态

　　日前，艾瑞咨询发布《2023年中国网络音频产业研究报告》，从市场规模、发展节点、市场开拓和未来趋势等方面展示了网络音频产业发展新图景。今天我们摘取部分发展现状和行业生态方面的内容与大家分享。

　　市场总量保持稳健较快增长，增速波动拉升后趋于平缓回落。目前网络音频行业在新增流量见顶后进入稳定发展的平台期，主要音频平台的商业竞争进入下半场，依托独特、优质内容构建护城河、维持用户粘性（高留存率）成为关键所在。同时，在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变与行业洗牌。

　　AI+IOT层面，音频平台通过与汽车厂商共建车联网、与家电企业合作打造智能物联家居等方式，加速推进AI技术在车载娱乐系统、智能音箱、智能家居和穿戴设备等终端的整合应用，覆盖更广阔的应用场景的同时，拓宽网络音频的潜在变现渠道，释放耳朵经济价值。

　　NG体育

　　网络音频用户规模在经历了2019年之前移动互联网业务扩张期的迅猛增长后，整体增速放缓并趋于平稳。预估音频用户规模将在2026年突破3.5亿后保持相对稳定。

　　网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节奏快、闲暇时间较少。同时，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。

　　网络音频行业在国内已进入成熟期，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化地影响着用户的选择。已几乎覆盖日常出行生活的全部场景，并与用户形成强绑定关系，提供业余充电、情感陪伴和互动社交等内容价值，最典型的应用场景例如睡前助眠、运动健身及家务劳动等。

　　用户主要在音频平台上获取音频阅读、泛娱乐音频、播客、优秀知识分享、音频直播等各类音频内容以及衍生社交服务。相较于单点付费，用户更加青睐平台推出的畅享会员模式，这种模式也激励优质内容的持续创作，利于行业的长期发展。

　　订阅付费、广告营销和直播打赏等盈利模式也逐渐趋于成熟，行业整体勾勒出“平台+内容+主播+周边”的运作框架。然而在行业发展进入平台期后，一方面传统的盈利模式增长乏力，亟需转型优化，另一方面各大音频平台也在开拓探索新的业务模式，试图打造新的产品线，发掘新的利润增长点。

　　在聚焦优质内容IP之外，音频平台也在尝试改革现有的会员制度，例如探索运用AI及VR技术为会员用户定制虚拟数字形象，提升付费会员的含金量和吸引力，同时也可激活平台自身的社交功能，强化对音频内容的分享互动价值。此外，平台也在探索全新的会员形式，开发助力主播运营私域流量的定制化权益会员。

　　2022年投放播客的优质广告客户逆势增长，特别是很多国际品牌出现在播客广告中，甚至涌现出多达几十家播客栏目同步营销的大事件，播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。

　　直播打赏是粉丝经济在音频内容领域最直观的体现，音频媒介固有的用户粘性高、场景限制少且情感氛围强的特点，音频直播的市场规模增长预期趋于乐观。59.2%的用户每周收听音频直播的频率在1次以上。

　　音频平台业态转型升级，在精细化运营存量市场的同时，也尝试多元化策略扩大市场规模，提供优质产品并拓展服务边界。调研结果显示，57.7%的用户已通过智能车机系统收听音频，电子商务和硬件厂商也瞄准音频内容的全场景资讯覆盖能力和情感陪伴价值，各方一拍即合，合作开拓“声意”商业化路径。音频平台通过“声音+”链路延展服务边界，积极开拓智能硬件零售和车载场景为主的物联网业务。

　　依托收听场景产生价值，内容生产更加个性化、碎片化。移动互联网对生产生活场景的延伸与覆盖，提升了用户对音频内容的消费频次，而不同场景的区别限制使得用户对收听内容更加敏感，由此，场景的差异化反向促成了音频内容走向功能细分化。

　　在音频内容生产高度细分化、个性化的趋势下，短音频应运而生。短音频自带的高频互动及个性推送特征，使其有希望填补主流市场中语音社交应用缺位的空白。短音频的商业逻辑近似于短视频，强调“价值引爆、社交至上”，精准触达移动互联网受众的社交消遣需求。