宝洁、联合利华、强生、欧莱雅、雀巢等快消企业最新动态

　　近日,全球两家日化巨头宝洁与联合利华达成交易,宝洁将旗下法国牙膏品牌Fluocaril (弗吕伽勒)和Parogencyl(倍乐喜)以未公开价格出售给联合利华。近几年,宝洁对内部品牌掀起“瘦身”行动,大范围抛售旗下小品牌,缩减冗杂品牌数量,将业务聚焦到规模品牌上。联合利华此次收购旨在扩大其在口腔护理方面的业务。据悉，Fluocaril和Parogencyl是欧洲本土口腔护理品牌，分别是法国和西班牙市场的知名牙膏品牌，主要在法国和西班牙等欧洲市场以及部分亚洲市场分销，以药房为主要销售渠道，目前尚未进入中国市场。

　　有报道称，在今年3月的经销商大会上，强生提出了“科技成就健康之美”的理念，正式依托雄厚科学背景，将“健康之美”打造为未来最强有力的增长引擎。一直以来，由于美妆板块长期处于婴童品类光环的遮蔽之下，强生和欧莱雅、宝洁等美妆线和渠道全面开花的外资巨头相比，稍显逊色。据强生方面透露，预计到2019年底，强生现有网点数会翻三倍以上，店单产会增加近六成。联合5月份将加入的网红洗护品牌OGX，强生旗下Aveeno艾惟诺、露得清、李施德林、Dr.Ci:Labo五大品牌将涵盖护肤、头发护理、个人护理和口腔护理四大类别，覆盖地区也将从2018年的华南华东扩展至覆盖全国。

　　有报道称，可口可乐将为迪士尼乐园于今年5月31 日和8月29日开幕的星战园区独家定制的饮料有着 BB-8 的球状造型，共三种口味，可口可乐、健怡可乐、雪碧。这是可口可乐和迪士尼全球签订的授权经营协议的一部分。可乐公司自 1955 年以来一直为迪士尼乐园服务。这款产品由可口可乐的设计师和负责园区设计的创意部门 Walt Diney Imagineering 合作开发，目标是完全还原星球大战的细节，力求真实。

　　日前，俄罗斯公司 StartRocket 透露，它计划向太空发射一系列立方体卫星，充当地球轨道的广告牌，像人造星座那样将巨大的广告投射到夜空。它的第一个客户将是百事可乐俄罗斯分公司，该公司计划用太空广告去宣传它的能量饮料 Adrenaline Rush。现在，为避免公众批评，百事可乐总公司宣布放弃这一计划。百事可乐美国总部称，他们证实 StartRocket 将使用 Adrenaline GameChangers 的 logo 进行平流层广告的探索性测试，这是一次性的活动，该公司没有进一步测试或商业使用这项技术的计划。

　　据外媒报道，继可口可乐之后，全球最大啤酒制造商百威英博（AB InBev）也要进军市场了，将联手加拿大烟草公司Tilray投资1亿美元研发含有成分的饮料，这次的合作伙伴关系仅限于加拿大。由于在全球的某些市场已经过渡到合法化的状态，并在某些场合已成为某些酒精饮料的替代品，使得两家公司共同瞄准了这个潜在商机。值得注意的是，随着市场兴趣愈浓和监管的放松，已经有不少酿酒企业开始涉足领域。

　　一直以来，烟草行业卖的不是烟，卖的也不是寂寞，而是这三大核心：1）国家利税（每个国家都需要）；2）轻微兴奋感（很多男人以及女人都需要）；3）社交需求（很多男人都需要）。美东时间18日周四，美国参议院多数党共和党的领导人麦康奈尔（Mitch McConnell）表示，他希望国会将烟草产品的最低消费年龄从18岁上调到21岁，这一调整将覆盖所有烟草产品，包括近些年人气越来越高的电子烟。计划今年5月开始立法，欧美烟草股闻讯下跌。盘初涨约1.3%的标普500烟草板块指数迅速跳水，盘中跌幅一度接近3.8%，最终收跌约2%，收创一个多月新低。

　　国外媒体报道，亿滋在去年的营销投入上增加了1.5亿美元，它计划在未来一年继续保持这样的投入增长，但会更倾向于本土品牌，而非国际品牌。亿滋公司新的首席执行官Dirk Van de Put认为这些有别于过往亿滋更多聚焦于奥利奥、妙卡、焙朗等国际品牌的做法，现在亿滋的新战略是希望国际品牌和本土品牌能有更好的平衡。比起只关注国际品牌，这两者的结合可以创造更强劲的增长。

　　天猫与200多岁的口腔护理巨头高露洁宣布成立C2B创新工厂，将帮助高露洁将新品的研发-生产周期从18个月下降到半年，实现快速反应。当天签约仪式上，双方揭晓了一款共创新品——男士爆珠牙膏。满足男士对于极度酷爽的追求。并结合爆珠香烟的创意，精准打动男士目标人群。除了膏体的创意外，爆珠牙膏的外包装采用了瓶装设计，呼应品类美妆化趋势。这款牙膏是全国首款专为男性人群研发的牙膏。新概念牙膏研发的背后，是双方密集的沟通和创意过程。通过天猫大数据开发新品，这在200多年历史的高露洁却是首次。

　　近日，金佰利旗下高洁丝联合京东品牌V计划，邀请人气旅游博主猫力跨越8000公里来到澳洲，开启了一场浪漫纯粹的溯源初心之旅。高洁丝与猫力联合策划并制作的视频博客（Vlog）在国际妇女节这一天登陆猫力的微博，上线便收获百万级播放，收获了年轻粉丝的广泛关注和认可。通过此次溯源初心之旅，金佰利旗下的高洁丝品牌不仅展示了品牌的初心和对品质的追求，也通过旅游博主猫力一路不断打败挫折的奋斗历程，鼓励每一个女生无惧挑战，打破局限，尽情追寻内心的目标，展现了品牌的核心价值观。

　　近日，旗下拥有“优诺”酸奶和湾仔码头的世界第六大食品公司通用磨坊将旗下的酸奶品牌“优诺”的中华区业务出售给了投资公司，双方自称是互利互赢的交易。“优诺”在90年代就进入中国市场，但是由于多种原因一度退出，2015年再次进入，仅过去4年时间，通用磨坊就将其在华业务出售，可见该品牌在中国市场的水土不服，其中包括产品单一、口味数量少等多重因素。不过，通用磨坊将继续持有优诺的全球注册商标。据悉，优诺是全球市场份额排名第二的酸奶（仅次于达能碧悠），由法国最大的奶农协会 Sodiaal 于 1965 年创立。

　　据CNBC消息，刚发布财报不久的卡夫亨氏不仅业绩引人担忧，股价也经历了近30%的近期最大单日暴跌。为了弥补损失，这家公司考虑是否要卖掉旗下咖啡品牌麦斯威尔（Maxwell）。卡夫亨氏正与瑞士信贷沟通评估麦斯威尔业务，未来有可能会把该品牌出售。消息人士称，麦斯威尔目前的业务收入约为4亿美元（未扣除利息、税收、折旧等因素），基于其他消费品过往的出售结果和购置税等因素，该品牌的出售价格可能为卡夫亨氏带来30亿美元收入，有利于进一步剥离资产并减轻债务。

　　创立于1911年的美国私人食品公司玛氏（Mars），于近日更换了自己的品牌Logo。玛氏旗下有包含：德芙（Dove）、士力架（Snikers）、益达、绿箭、彩虹糖、M&M等多个著名糖果系列产品及品牌，除了糖果业务，其业务范围还包含食品和宠物护理。此次更换Logo，将原有衬线字体的“Mars”，更替为无衬线字体，做出这样的改变，是因为其简洁、清晰的字体，在移动设备屏幕上更容易识别和阅读。新Logo将适用于公司三大业务领域的产品形象包装上，食品产品为绿色，宠物业务为红色，糖果为黄色。外界普遍解读认为：玛氏此次是首次更换Logo，是为了向外界更好展示自己的品牌形象。原有Logo形象，会让外界停留在“玛氏只是一家食品、糖果企业”的印象里。也有外界个别观点认为：玛氏更换Logo，是玛氏品牌形象决心彻底转向多元化的重要标志性动作。

　　据AdWeek报道，美国领先的巧克力生产公司好时公司已经加入基于区块链的联盟AdLedger。据悉，好时与法国媒体集团Publicis Media和全球受众购买会议与咨询公司（GABBCON）一起加入了AdLedger。AdLedger由IBM，Tegna和区块链公司MadHive于2018年创立，是一个为数字广告市场开发共享分类帐技术的非营利性联盟。Hershey公司的可寻址媒体和技术负责人Vinny Rinaldi表示，除了广告之外，Hershey部署区块链技术可以扩展到巧克力工厂的运营，便于追踪可可“从种植到成品”的整个供应链。

　　全球知名巧克力糖果制造商费列罗集团4月1日宣布已签订一份最终协议。根据该协议，费列罗集团将以13亿美元收购家乐氏曲奇和水果零食业务。这些业务在 2018 年的销售额达 9 亿美元。费列罗将收购曲奇品类中一系列深受欢迎的品牌，包括标志性的曲奇品牌 Keebler、销售领先的活跃品牌Famous Amos 曲奇、顶级家庭曲奇品牌 Mother’s、无糖曲奇 Murray以及女童子军的曲奇供应商品牌Little Brownie Bakers。费列罗还将收购家乐氏的水果零食业务，包括 Stretch Island 、Fruity Snacks 以及 Keebler’s 冰淇淋蛋卷和派皮产品。自2017年起，费列罗已收购数个美国品牌和业务。凭借此次收购交易，费列罗将拓展至全新的战略性产品品类，进一步强化其在北美市场的地位。此次交易将按惯例条件进行，需接受监管批准;交易预计在今年下半年完成。

　　巴黎圣母院遭遇火灾的当天，欧莱雅集团第一时间宣布，将捐赠1亿欧元用于重建工作，此外继承人家族旗下的贝当古舒莱尔基金会额外又捐出来1亿欧元用于修复，如此一来，欧莱雅集团将为巴黎圣母院提供2亿欧元，约合15.2亿元人民币的资金。欧莱雅的大手笔不是没有底气的，此前公布的2018年财报中，欧莱雅中国销售业绩获14年以来最高速增长，同比增长33%，正在成为欧莱雅最重要的增长引擎。

　　近日，有消息指出，自今年7月1日起，拉菲罗斯柴尔德集团将在中国启动多元化分销渠道，旗下品牌在中国的代理权将一分为四。其中保乐力加一举拿下了拉菲集团旗下精选系列中的两大品牌全渠道独家进口商——拉菲传奇（Légende R）和拉菲传说（SAGA R）。业内人士指出，一方面，这表现出拉菲集团欲通过调整分销政策，进一步向中国市场扩张的意图。另一方面，也体现出保乐力加在中国市场的强势地位，拉菲传奇和拉菲传说两大商业葡萄酒大品牌也许将会促使保乐力加成为最大赢家。

　　4月10日，嘉士伯啤酒“绿光破晓”新品发布会在广州太古汇盛大举办，现场对嘉士伯旗下light、1883、皮尔森、smooth4款升级产品进行了展示和体验互动，并举办了嘉士伯首站快闪互动展览活动的揭幕仪式。嘉士伯品牌大使张智霖还在现场进行了淘宝直播，在线销售升级后的新品。业内人士表示，此举标志着嘉士伯啤酒全球品牌升级正式在中国市场落地。此次嘉士伯提出的“绿光破晓”并非是重新推出某款新产品，而是采用“环保”的新概念，对产品的包装和口感进行升级。其中，上述升级的4款产品均采用了吸氧盖设计，通过内含吸氧内垫，来增强啤酒口感的新鲜度，而啤酒外包装则首次使用cradle-to-cradle认证的绿色环保油墨雀巢

　　个性化定制正在成为化妆品公司产品及销售模式创新的方向，日本花王集团也开始了这类尝试。根据日经中文网的消息，日本最大的日用消费品公司花王计划在2019年推出根据个人肤质、基因信息来定制配方的化妆品。这项创新基于花王最近研发的一个新技术，该技术可通过检测吸油纸上的皮脂RNA（核糖核酸）的基因信息，来预测皱纹等皮肤老化问题或皮肤病风险，并根据检测的皮肤状态定制适合皮肤的化妆品成分。

　　4月12日,日本资生堂集团旗下又一超高人气护肤品牌——“d program安肌心语”在上海举办了品牌上市活动。此次新品牌的导入,资生堂与知名美容及保健产品零售商屈臣氏进行的线下销售战略合作引发行业关注。人气艺人阚清子作为特邀嘉宾现场也分享了她的产品使用心得。同时,通过展区内设置的以d为核心打造的d room和d wall的互动设施,让每位到场者都可以亲身体验d program安肌心语打造的无惧敏感的美肤之旅。

　　国产纸尿裤凭借质量和销量在本土崛起的同时，花王、尤妮佳等日系纸尿裤却开始在中国出现了业绩增长危机。为应对中国市场的竞争，日本企业也在不断强化自身优势。中国消费者对“日本原产”的纸尿裤产品需求最大，为强化“日本制造”的形象，尤妮佳2019年在福冈县投产新工厂，这是该公司时隔26年首次在日本国内投产工厂，将生产在中国等地深受欢迎的纸尿裤等商品。此外，尤妮佳还将重点关注中国用户在电商渠道的消费需求与购买行为，计划在2019年内在中国成立数字创新中心。

　　近日，贵州茅台销售有限公司悄然挂出了茅台酒两则商超、卖场公开招商公告，一则是首批针对贵州本地的，一则是首批针对全国的。作为茅台酒商超卖场招商“处子秀”，茅台方面制定的条件也相当严苛。从目前来看，对服务商来说，要做到满足这些条件并不容易。不过，虽说招商条件苛刻，但茅台提供的供货量也比较可观。贵州茅台董事长李保芳形容“2019年将成为公司进一步理顺和完善营销体制的‘破局之年。”彼时，他表示，茅台酒将拓展新渠道。重点是扩大直销渠道，推进营销扁平化，以减少中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。

　　五粮液2018年实现销售收入931亿，同比增长16%，为在2019年实现“千亿目标“，4月10日，在五粮液官网上发布一则公告《五粮液公开招聘全国市场营销业务人员》，面向行业招聘100员营销大将。公告显示，此次招聘共计100人，其中，营销战区类包括渠道管理经理7人、营销企划经理19人、费用核算专员16人、人事行政专员17人，营销基地类包括总经理3人，渠道运营经理38人。本次招聘主要对象为市场一线具有实战经验的精英，并提供颇为丰厚的薪酬。本次招聘的营销对象年度收入范围为15-40万元人民币不等。且所有人员均可享受五险一金、补充商业保险、企业年金、带薪年休、健康体检、劳保用品、节日礼品等员工福利。

　　4月19日，洋河股份与全球知名酒业集团帝亚吉欧（Diageo）宣布双方达成合作，并推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。4月20日，帝亚吉欧和洋河股份在大典上宣布进行战略合作，组建合资公司，由帝亚吉欧大中华区董事长朱镇豪和洋河股份副总裁、苏酒集团贸易总经理朱伟共同为合资公司揭牌。此次洋河股份与帝亚吉欧集团开启深度战略合作，整合双方经验与行业优势，联合成立江苏洋河帝亚吉欧酒业有限公司。

　　近日，由工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持的2019年中国品牌力指数（C-BPI）在京发布，海天酱油、海天食醋均摘得2019年行业第一品牌。其中，海天酱油连续9年荣登行业品牌力指数榜首，海天食醋连续8年荣登行业品牌力指数榜首，海天再次摘得C-BPI“黄金品牌”殊荣（黄金品牌要求5年以上连续第一）。在凯度消费者指数发布的2018《全球品牌足迹报告》中显示，海天是中国消费者选择最多的调味品品牌，也是唯一进入全国快消品榜单前十的调味品品牌，超过4.99亿消费者选择海天产品，71.4%的城市家庭购买海天产品4.1次。

　　近日，2019年中国品牌力指数(China Brand Power Index，以下简称C-BPI)正式发布，伊利集团连续三年荣获液态奶品牌排行榜第一，实现C-BPI液态奶品牌榜“三连冠”。不久前，在全球品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的2019年全球最具价值品牌500强榜单中，伊利位列全球食品品类第四，蝉联亚洲第一……极致品质铸就匠心品牌，作为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，伊利早已迈出国门、走向世界，成为中国品牌面向全球的一张闪亮名片。

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